Aktuality

Nová modro-modrá tvář ČD Cargo

Každý vizuální styl je vytvářen pomocí čtyř základních prvků: značky (grafické podoby názvu společnosti), firemního písma, firemních barev a doplňkových vizuálních prvků. Pro ČD Cargo jsou všechny tyto prvky včetně systému jejich použití přesně definovány a kodifikovány v novém grafickém manuálu.

Výchozím prvkem jednotného vizuálního stylu je značka, která je navržena jako originální logo dávající svým tvaroslovím signál, že jde o moderní, dynamickou společnost. Značka se skládá ze dvou stylizovaných liter ČD, které jsou kompaktně semknuty do tvaru obdélníku symbolizujícího předmět činnosti - náklad či vagón, a z názvu „Cargo“ vysázeného základním firemním písmem ČD Fedra.

Podoba nového vizuálního stylu není náhodná, ale podporuje komunikaci klíčových hodnot společnosti:

• grafický symbol a silné tahy písma ve značce vyjadřují sílu a stabilitu společnosti,
• decentní tmavě modrá podporuje zkušenost a tradici,
• přítomnost jasné světle modré symbolizuje modernost a dynamiku,
• čistota a vzdušnost vizuálního stylu navozují téma profesionality a kvality.